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Mientras Sears terminó prácticamente en el colapso en Estados Unidos, en México la historia fue muy diferente. La misma marca que perdió fuerza hasta declararse en bancarrota en su país de origen consiguió mantenerse vigente y convertirse en un negocio rentable al otro lado de la frontera, gracias a Carlos Slim.
Detrás de esta transformación estuvo Grupo Carso, el conglomerado de Slim, que tomó el control de Sears México en 1997. La operación ocurrió cuando la cadena atravesaba dificultades y necesitaba cambiar la manera en que funcionaba para recuperar su rentabilidad.
La apuesta del empresario mexicano no consistió simplemente en conservar las tiendas. La estrategia implicó revisar los gastos, mejorar el manejo de inventarios y aprovechar herramientas como las tarjetas de crédito de la propia cadena para impulsar las ventas.
El cambio comenzó a dar resultados rápidamente. Sears México consiguió generar utilidades apenas un año después de que Grupo Carso adquiriera el control del negocio, convirtiéndose en una de las operaciones que terminaron teniendo un destino muy distinto al de la compañía estadounidense.
¿Qué pasó con Sears en Estados Unidos?
Para entender la importancia de la apuesta de Slim hay que remontarse a los orígenes de la marca. Sears nació en 1886 en Minnesota y durante buena parte del siglo XX fue uno de los grandes referentes del comercio minorista estadounidense.
Sin embargo, el mercado cambió. La llegada de nuevos competidores, el crecimiento de las grandes cadenas comerciales y posteriormente el auge del comercio electrónico modificaron los hábitos de consumo. Sears no consiguió adaptarse al mismo ritmo y acumuló problemas financieros durante años.
El desenlace llegó en 2018, cuando Sears Holdings solicitó protección por bancarrota en Estados Unidos.
Con la intervención de Carlos Slim, en México la cadena encontró un mercado en el que todavía existía una fuerte presencia de las tiendas físicas, al mismo tiempo que pudo desarrollar una estrategia de comercio digital para responder a los nuevos hábitos de compra.
Así funciona Sears México actualmente
La compañía también amplió su oferta para no depender de un solo tipo de consumidor. En sus establecimientos y canales digitales comercializa ropa, calzado, electrodomésticos, muebles, tecnología, artículos para el hogar y otros productos.
Actualmente, Sears opera 97 tiendas en México y una más en El Salvador, de acuerdo con su información financiera más reciente.
El resultado es uno de los casos más llamativos dentro del portafolio empresarial de Carlos Slim: una marca estadounidense que perdió protagonismo hasta llegar a la bancarrota logró tener una segunda historia en México.
Soy licenciado en Lengua y Literatura Hispánicas por la Universidad Autónoma de Sinaloa (UAS).
Inicié mi experiencia en medios en 2019 como reportero web en Debate, para luego sumarme al equipo de Tus Buenas Noticias como Periodista digital jr. en 2023.
Me dedico a escribir noticias y generar contenido para búsquedas de Google con base en conocimientos de SEO, para lo cual me he capacitado con diversos cursos proporcionados por Google.
Mi interés periodístico se centra en temas de noticias generales, finanzas personales, tecnología, IMSS, Infonavit, economía. Escribo consciente de la responsabilidad que implica acercar al lector información, procurando que sea veraz e imparcial.
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