Presentan marca Ciudad Culiacán para fortalecer su recuperación social y económica
Codesin presenta marca Ciudad Culiacán para la recuperación social, económica y turística: un proyecto ciudadano que apuesta por el orgullo, la identidad y la cohesión para construir el futuro desde lo local
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En tiempos complejos, las ciudades pueden replegarse o reinventarse. Culiacán eligió lo segundo.
Con la presentación de su Marca Ciudad Culiacán, una estrategia de recuperación social, económica y turística, la capital sinaloense apuesta por reconstruir su narrativa desde dentro, con una herramienta que prioriza la memoria, la identidad y el futuro.
La iniciativa, liderada por Irene Muñoz, directora de MAJIME Connect —firma creadora de la marca CDMX con una misma metodología que la posicionó como referente global—, no nació en un escritorio ni de una ocurrencia gráfica.
El proyecto comenzó en septiembre de 2024 con preguntas directas a la ciudadanía, encuestas de percepción, talleres colaborativos y mesas de trabajo con empresarios, estudiantes, amas de casa y representantes de la industria.
Una marca que escucha antes de dibujar
El diagnóstico fue claro: orgullo dividido, percepción de inseguridad, economía frágil y una comunidad que, pese a todo, sigue apostando por su tierra.
Lejos de ignorar esa realidad, el proyecto la asumió como punto de partida. “La recuperación no se decreta”, fue una de las premisas. Se construye, paso a paso, desde la comunidad.
La marca no se plantea como una campaña turística tradicional. Primero juega en casa. Busca que el ciudadano la vea, la entienda, la use y la haga suya. El turismo, si llega, será consecuencia de una cohesión interna sólida.
Tres ríos, una identidad en movimiento
De acuerdo con Irene, el imagotipo sintetiza la esencia local: tres líneas abstractas que evocan los ríos Humaya, Tamazula y Culiacán, formando una “C” abierta. No es casualidad: representa movimiento, vida, esperanza y renacimiento.
La “C” no solo es Culiacán. Es comenzar de cero, es evolución. Una declaración visual de que el futuro no se espera: se construye, y así lo subrayan.
Colores que nacen de la voz ciudadana
Los colores tampoco fueron elección estética aislada. Surgieron de las encuestas.
- Naranja: por los atardeceres y la alegría que se quiere recuperar.
- Verde: por la naturaleza y los ríos.
- Azul: por el anhelo de serenidad y estabilidad.
Se evitó cualquier similitud con colores partidistas para blindar el proyecto de lecturas políticas. Aquí no hay campaña ni escenario con confeti. Se busca una apropiación orgánica.
Sin lanzamiento, pero con permanencia
No habrá evento de estreno. La estrategia es otra: presencia cotidiana. En menús, hoteles, pantallas digitales, perfiles sociales y espacios públicos. La meta es simple y ambiciosa a la vez: que la marca se vuelva familiar.
Como ocurrió en su momento con Ciudad de México, donde la identidad CDMX se consolidó con el uso social antes que institucional, Culiacán apuesta por el tiempo y la repetición consciente.
Como promotores de esta iniciativa destaca Parques Alegres IAP, con el acompañamiento de CODESIN.
Puntos clave del proyecto
- Iniciado en septiembre de 2024 con investigación local, nacional e internacional.
- Construido con encuestas y talleres ciudadanos multisectoriales.
- Colores definidos por percepción ciudadana, no por diseño arbitrario.
- Sin campaña de lanzamiento; estrategia de adopción orgánica.
- Objetivo central: recuperar orgullo, pertenencia y cohesión social.
La marca no pretende borrar los desafíos que enfrenta la ciudad. Pretende recordar lo que sí es. Porque, al final, cuando una ciudad cree en sí misma, amplía sus posibilidades de colaborar en su propio futuro. Y Culiacán, con todo y sus cicatrices, sigue latiendo fuerte.
El mensaje es claro: la recuperación empieza en casa. Y esta vez, el primer paso lo da la gente.
