La increíble historia del empresario de Tijuana que convirtió un jugo de uva en un megaimperio
Lo que comenzó como un pequeño proyecto para vender jugo de uva terminó convirtiéndose en una de las marcas de bebidas más reconocidas de México. Así nació Jugos Del Valle, hoy parte del sistema de The Coca-Cola Company.
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La historia de Jugos Del Valle comenzó en 1947 gracias a la visión del empresario Luis F. Cetto, quien decidió ampliar su experiencia en la industria vitivinícola hacia un nuevo mercado: las bebidas de fruta.
El empresario, vinculado al desarrollo del vino en el Valle de Guadalupe, observó que la producción de uva podía aprovecharse para elaborar jugos naturales que llegaran a más consumidores.
Lo que comenzó como un proyecto relativamente pequeño pronto encontró una oportunidad en un mercado que empezaba a crecer: el consumo de bebidas industrializadas elaboradas con fruta.
Cómo creció la marca Del Valle en México
Con el paso de los años, la empresa comenzó a diversificar su oferta.
A los primeros jugos de uva se sumaron néctares y bebidas de distintas frutas, lo que permitió que la marca ampliara su presencia en el mercado mexicano.
Además, la compañía estableció una fuerte relación con el campo mexicano, ya que gran parte de la fruta utilizada en sus productos proviene de diferentes estados del país.
Este modelo productivo convirtió a la empresa en uno de los mayores compradores de fruta nacional.
El empresario Luis F. Cetto nació en Tijuana, en el estado de Baja California, una región que con el paso de los años se convertiría en uno de los centros más importantes de la industria vitivinícola en México.
Desde ahí comenzó a desarrollar proyectos relacionados con la producción de vino y posteriormente con bebidas de fruta, una idea que con el tiempo daría origen a la marca Jugos Del Valle.
La expansión internacional de Del Valle
El crecimiento de la marca continuó durante las siguientes décadas.
En 1978, el ingeniero Manuel Albarrán Macouzet, nacido en Tijuana, Baja California, adquirió la empresa, lo que impulsó una etapa de modernización y expansión.
Durante los años noventa, la compañía dio un paso importante al iniciar su proceso de internacionalización con la creación de operaciones en Estados Unidos y Brasil.
Esta expansión permitió que la marca dejara de ser un proyecto local para convertirse en un actor relevante dentro del mercado internacional de bebidas de fruta.
La compra de Del Valle por Coca-Cola
El éxito de la marca llamó la atención de grandes empresas del sector.
A finales de 2007, The Coca-Cola Company decidió adquirir Jugos Del Valle a través de su sistema de embotelladores en México.
La operación permitió combinar la experiencia de la marca en bebidas de fruta con la poderosa red de distribución global de Coca-Cola.
Gracias a esta integración, los productos Del Valle ampliaron su presencia en diferentes mercados internacionales.
Los productos que consolidaron el éxito de la marca
Con el paso del tiempo, la marca amplió su portafolio para adaptarse a los distintos hábitos de consumo.
Entre sus principales líneas de productos se encuentran:
- Jugos y néctares tradicionales
- Del Valle Reserva con jugos 100% de fruta
- Del Valle Frut con bebidas más ligeras
- Del Valle Pulpy con trozos de fruta
Esta diversificación permitió que la marca se mantuviera vigente en diferentes segmentos del mercado.
De un proyecto de jugo de uva a un negocio global
Lo que comenzó como una idea para aprovechar la producción de uva terminó convirtiéndose en una de las marcas más exitosas dentro del sistema de The Coca-Cola Company.
Hoy, décadas después de aquel primer experimento empresarial impulsado por Luis F. Cetto, Jugos Del Valle sigue presente en millones de hogares y se mantiene como una de las marcas de bebidas más reconocidas de México.
